«Мы верим в то, что искусство и бизнес могут быть связаны взаимовыгодным партнерством, - говорит генеральный директор компании «Dio Art Consulting» Кристина Тер-Казарян. - Наша задача – показать пути сотрудничества, сблизить эти два полярных мира».

ИСКУССТВО НЕ РАДИ ИСКУССТВА

Считается, что бизнес-идея компании возникает как плод скрупулезных расчетов и анализа рынка или благодаря уникальному чутью владельца бизнеса. На примере «Dio Art Consulting» ясно, что при возникновении бизнес-идеи этой компании сработали оба подхода.

“Dio Art Consulting” предоставляет широкий выбор решений, связанных с привлечением современного искусства для решения корпоративных задач. «Dio Art Consulting» помогает выстроить и укрепить имидж компании, создать визуально комфортную среду для её сотрудников, усилить корпоративную культуру и дать творческий импульс всей жизни компании. Причем весьма изящным способом – принося искусство в офис в буквальном смысле слова.

Концепция компании, появившейся несколько лет назад, необычна для российского бизнеса, хотя подобный подход давно и прочно существует на западных рынках.

«Доля, отведенная в нашем мире искусству, очень и очень мала,– считает генеральный директор “Dio Art Consulting” Кристина Тер-Казарян. - Искусство не всегда доступно даже физически, оно не живет с нами по соседству, оно заключено во дворцах, музеях, галереях и выставочных залах. Между тем, оно может быть гораздо шире представлено в нашей жизни. И картины там, где мы проводим половину своей жизни – в офисе – лишь одна из возможностей трансформировать нас и окружающий мир».

«Dio Art Consulting» ориентирована исключительно на корпоративного клиента. Для офисных пространств подобрана специальная, выверенная коллекция искусства, соответствующая этическим и эстетическим нормам организации рабочего пространства; ведется работа с архитекторами, дизайнерами и искусствоведами. Что немаловажно, существует продуманная юридическая поддержка на каждом этапе сотрудничества, а также профессиональная команда, сопровождающая проект на всем его протяжении от демонстрации до инсталляции работ.

В настоящее время компания является не только лоцманом в море современного искусства, но и выгодным посредником между арт-сообществом и бизнесом.

ОНО РАБОТАЕТ

Идея размещения произведений современного искусства в общественных пространствах давно не нова для Запада. Уже несколько десятилетий там существуют государственные институты, занимающиеся серьезными исследованиями влияния искусства на людей. Картины висят в аэропортах, торговых центрах, весь сегмент HoReCa активно использует искусство в декорации помещений. Его внедряют в больницах в терапевтических целях и всесторонне исследуют на предмет постоянного применения в деловой и обыденной жизни. В западном мире искусство не является уделом избранных эстетов, это естественное и необходимое окружение для всех людей.

Мы знаем, что визуальное восприятие всегда играло важную роль в создании позитивной рабочей атмосферы. По различным данным, глазами мы воспринимаем от 60 до 90 процентов информации. Поэтому современное искусства позволяет создавать комфортный и творческий климат в корпоративном пространстве.

Важной задачей прогрессивных компаний является забота о персональном росте, мотивации своих сотрудников, подтверждение чему мы находим в словах коллег и партнеров «Dio Art Consulting»:

Сергей Аслибекян, управляющий менеджер компании «Grant Thornton»: «Мы  ведем деятельность на рынке интеллектуальных услуг, так что главным достоянием компании являются наши специалисты. Поэтому мы уделяем серьезное внимание тому, что на современном деловом языке называется  «личностное развитие» сотрудников илиpersonal growth. С этой целью с 2008 года мы активно проводим всевозможные арт-проекты: выставки, встречи с творческими людьми, мастер-классы».   Игорь Юрьев, управляющий партнер компании «Офис Солюшнз»: «Если мы научимся заботиться о людях, думать, где и как они работают, мы получим замечательные бизнес-результаты».

Некоторые компании имеют узнаваемый продуманный образ, создаваемый с помощью логотипа, слоганов, акций и разного рода рекламы, позволяющий им быть известными и востребованными. Как правило, это связано с родом деятельности компании - продукт, который она представляет на рынке, осязаем или понятен широкой аудитории. Но есть и другой ряд компаний, сфера деятельности которых не подразумевает никаких узнаваемых услуг или продуктов, но важна и востребована на рынке. Это юридические компании, банки, консалтинговые и страховые фирмы. Маркетинговая стратегия продвижения такой компании и повышения ее узнаваемости – крайне тяжелая задача. «Dio Art Consulting» предлагает еще один подход к ней, используя искусство, как центральный элемент имиджа компании.

«Правильно подобранные предметы искусства добавляют респектабельности и оживляют пространства и поверхности, – считает руководитель Департамента интерьеров компании «Архитекторы АБД» Денис Кувшинников. – С помощью предметов декорирования можно изменить атмосферу в помещении, добавить яркие акценты, подчеркнуть индивидуальность компании».

Искусство может оказаться очень гибким и удобным инструменом для построения имиджа. Оно способно транслировать корпоративную культуру и быть проводником таких ценностей, как новаторство, стабильность, легкость, открытость, эклектичность, вдохновение, надежность, качество…

Таким образом, идея «Dio Art Consulting» состоит в том, чтобы помочь компаниям в России выстроить свою арт-программу, которая будет эффективно выполнять все эти задачи.

А НЕ ВЗЯТЬ ЛИ НАМ КАРТИНУ В АРЕНД У?

Компания «Dio Art Consulting», прекрасно понимая особенности работы с корпоративными клиентами, выстроила удобную структуру сотрудничества. Она предоставляет своим клиентам полную сервисную поддержку во всех областях, связанных с искусством.

В арсенале «Dio Art Consulting» есть все возможные варианты взаимодействия искусства и корпорации. Специалисты компании находят индивидуальный подход к задачам каждого клиента. Новый проект рассматривается с максимально широкой точки зрения, проводится оценка и выявление целей компании, определяются необходимые элементы программы.

Арт-программа – ключевое понятие в работе «Dio Art Consulting». Каждая новая задача решается комплексно, от выбора работ на сайте и до вопроса освещения картин. «Dio Art Consulting» действительно создает каждый раз новый уникальный проект, каждый из которых имеет название и сопроводительные информационные материалы. Вы можете арендовать одну картину для ресепшн на полгода или выкупить специально подобранную коллекцию искусства для пяти этажей своего офиса. Компания «Dio Art Consulting» уверена, что в любом слу чае вы останетесь довольны и процессом, и результатом. Что немаловажно, широкий выбор работ от графики и фотографий до крупномасштабного художественного полотна позволяет учесть различные бюджетные возможности.

По данным компании, для делового пространства в большинстве случаев приобретаются картины, изредка фотографии и в гораздо меньших масштабах скульптуры и инсталляции. Для проведения мероприятий иногда выбираются варианты видео-арта, перфоманса и музыкального сопровождения. Иногда для оформления ресепшн, клиентских зон или других важных для клиента пространств создаются элементы декора или предметы искусства на заказ. В одном из проектов компания «Dio Art Consulting» решила целый комплекс оформительских задач, создав комплект бренд-декораций и продумав коллекцию искусства, подходящую офису корпорации по стилю и духу.

Анна Бабаджанян, менеджер The Vision Care Institute, Johnson&Johnson: «Серия работ, подобранных для нашего офиса, настолько гармонично вписалась в интерьер, что наше пространство уже невозможно представить себе без этих работ. Без преувеличения скажу, что практически никто не остался равнодушным к картинам, они привлекают внимание каждого и вызывают восторг».

Покупка искусства в компанию – первое, что приходит в голову заботящимся о своем статусе корпорациям. Это очевидные инвестиции в имидж корпорации, преимущество перед конкурентами и лояльность коллектива. Кроме того, включение искусства в жизнь компании позволяет сделать шаг вперед в развитии бизнеса, оно приобщает к кругу передовых, гибких корпораций, обладающих широким кругозором.

Примерно половина клиентов предпочитает аренду покупке, т.к. у неё множество существенных преимуществ. Это уникальная опция для российского арт-рынка Небольшие ежемесячные платежи от 100 до 700 USD в месяц в зависимости от стоимости работы удобны для расчетов бухгалтерии. Возможность менять экспозиции и обновлять интерьер своего офиса так часто, как потребуется, вносит приятное разнообразие в жизнь сотрудников и поднимает рейтинг компании в глазах клиентов. По истечении срока аренды можно выкупить коллекцию на выгодных условиях.

Еще одна спецуслуга «Dio Art Consulting» - это проведение выставок «под клиента». В качестве поддержки выездного или внутреннего мероприятия компании, а также для укреп ления корпоративного духа, «Dio Art Consulting» сначала поможет подобрать, а затем привезет и оформит картинами ваше пространство на один вечер или несколько дней. Выставка точно так же, как и остальные проекты компании, позиционируется как арт-программа. Например, одно из мероприятий, приуроченных к Новому году, предполагало, помимо непосредственно выставки, тематическое оформление пространства, живую музыку, угощение и мастер-классы с настоящими художниками в бархатных беретах.

Каждая арт-программа сопровождается информационной поддержкой: буклеты, каталоги, презентации, интернет-рассылки - все присутствующие будут точно знать, что именно их окружает.

«Мы знаем, что выбор искусства часто осложняется корпоративными требованиями и другими обстоятельствами жизни корпорации. Поэтому всегда предлагаем клиентам предварительную консультацию по вопросам современного искусства и его существования в офисном пространстве. - рассказывает Ольга Богданович, менеджер по работе с клиентами компании «Dio Art Consulting». - Возможно, компания нуждается в легком декоре, последнем штрихе, или в полноценной корпоративной коллекции, которая в дальнейшем легко может превратиться в самостоятельную ценность музейного формата».

«Dio Art Consulting» также активно работает в связке с архитекторами и дизайнерами интерьеров. Её сотрудники всегда готовы прийти на помощь, предложив подходящие визуальные акценты, без которых офис будет казаться его обитателям слишком «стерильным» и лишенным собственной харизмы. Внесение в интерьер тех или иных полотен современных авторов на этапе его разработки может существенно влиять на стиль помещения и создавать особую метафоричность пространства. Поэтому компания «Dio Art Consulting» готова консультировать и предлагать арт-решения, подчеркивающие и усиливающие решения интерьеров.

ПОСЛЕДНИЙ ШТРИХ

Обладая обширной арт-базой, «Dio Art Consulting» является прекрасным дополнительным ресурсом для архитекторов и дизайнеров. Привлечение компании в качестве консультанта позволяет быстро и точно создать необходимый «визуальный ряд» помещения.

Основная часть клиентов прибегает к услугам «Dio Art Consulting» на этапе переезда в новый офис, когда все готово и остается внести лишь несколько последних штрихов, оформить ресепшн, повесить таблички на кабинеты. Как правило, такими штрихами становится изобразительное искусство. В последнее время одной из тенденций является подключение искусства на самых первых этапах работы с интерьерами. В некоторых случаях искусство даже может стать отправной точкой для формирования архитектурных решений.

Чтобы арт-решения подчеркивали решения интерьерные «Dio Art Consulting» предпочитает работать в тесном сотрудничестве с архитекторами и дизайнерами, разрабатывающими пространство будущего офиса. Тогда, учитывая особенности проекта и вкус клиента, консультанты компании смогут наиболее органично внести столь необходимые «последние штрихи».

Ирина Турунтаева, главный архитектор ЗАО «Концепт МР»:«Часто нам необходимо расставить цветовые акценты в помещении, иногда – подчеркнуть статус помещения, в других случаях - намекнуть на сферу интересов компании заказчика. В этих случаях мы как раз и используем произведения искусства в интерьере».

Компания “Dio Art Consulting” готова подключиться к работе в любой момент – до начала активного проектирования, во время и в финальной стадии интерьерного проекта. Нет никаких ограничений на использование искусства в оформлении офисов.

ИСКУССТВО РАДИ ИСКУССТВА

Международное определение:

«Предметом изобразительного искусства считается объект, который:

1) его создатель считает таковым,

2) есть хотя бы один человек, согласный с ним».

Компания «Dio Art Consulting» с самого начала стремится перекинуть мостик от художника - к его поклоннику и покупателю. Сотрудничество художников и корпораций приносит всем сторонам не только выгоду и удовольствие, но и играет важную роль в развитии и поддержке современного искусства России.

Еще одна составляющая очень сильно выражена в проектах «Dio Art Consulting» - эмоциональная. Ее сотрудники верят, что есть мир, в котором можно отдохнуть, расслабиться, взять необходимый таймаут. Этот мир – искусство. Взглянув на любимую картину, скульптуру, фотографию мы на некоторое время остаемся захваченными тем настроением, которое передал нам художник. И порой мы не осознаем, насколько это время целительно для нас.

Игорь Юрьев, управляющий партнер «Офис Солюшнз»: «Люди больше живут эмоциями. На вопрос «как дела?», мы отвечаем хорошо и даже можем ответить «лучше, чем вчера». Это эмоциональная оценка. Искусство напрямую способно влиять на эмоцию. Мы хотим много добрых и положительных эмоций. Люди не хотят компромиссов в жизни, как то «за радостью - в музей или театр, а на работу – это за деньгами». Работа – это большая часть нашей сознательной жизни, а жизнь должна быть прекрасной».

Если бы это было возможно, театральные представления шли бы в каждом дворе, в парках звучала бы музыка, картины могли бы появиться в самых непредсказуемых местах – на улицах, на стенах домов, в аэропортах и в магазинах. Ведь трудно не согласиться с героиней романа Голсуорси «Сага о Форсайтах», которая говорит, что «настоящему искусству место везде», а не только в музеях. И представьте теперь, что вы живете в таком арт-мире – сразу появляется ощущение праздника, правда?

При подготовке и оформлении данных материалов использованы избражения произведений следующих художников: Амира Тимергалеева, Петра Бронфина, Виктора Бокарева и Сергея Колеватых.